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광고학과는 보통 저널리즘이나 매스컴을 가르치는 대학에 개설되어 있어서 그와 관련된 과목을 위주로 하고 있다.

저널리즘과 매스커뮤니케이션을 가르치는 학교에 다니는 광고학 전공 학생들은 전공 이외의 분야에서 이수과정의 75%를 해야만 한다.

광고학 전공은 4-5코스로 이루어져 있는데 뉴스집필, 매스미디어, 법률, 윤리학 등의 과목과 외국어, 역사, 물리학, 자연과학, 문학, 그리고 철학 등을 다루는인문과정 코스 등이 속한다.

광고학과 마케팅은 밀접한 관계에 있으므로 광고학을 전공하게 되면 적어도 마케팅학을 한 강좌 정도 수강해야 한다.

광고의 원리

이 강좌는 광고의 역사와 법규뿐만 아니라 광고의 사회적, 경제적 효과를 가르치는 개론이다. 아울러 카피라이팅, 미디어플랜, 대중매체 조사론 과정도 다루고 있다.

카피라이팅

T.V, 라디오, 신문, 잡지, 빌보드에 대한 광고에 앞서 선행되어야 할 분석 및 전략을 학생들에게 소개하는 과정이다.

미디어플레닝
(Media-planning)

가장 효과적인 방법으로 대중매체를 활용하고 또한 가장 적합한 광고매체를 선정하는 과정을 다루고있다. 미디어 과목은 정량분석으로 상당부분 컴퓨터 프로그램을 활용한다.

대중매체 조사과정

표본조사, 중심집단 그리고 실험 등을 포함해서 광고조사의 방법을 가르친다. 뛰어난 분석이론과 통계학적 기술이중시된다.

캠페인과 관리학

카피라이팅, 미디어플랜, 조사, 마케팅 등을 통합하고 있다. 학생들은 대체로 그룹별로 활동하며 실제 혹은 가상의 고객을 대상으로 완전한 광고 캠페인을 준비하여 제작해야 한다.

광고 세일즈

이 과목은 고객(방송국과 신문사)에게 광고를 팔기 위해 광고매체를 활용하는 과정과 테크닉을 가르친다. 여기서는 개인기량이 나타난다.

광고미술과 디자인

대부분의 매스커뮤니케이션 과정에서 별다른 주목을 받지 못하고 있다. 이 분야에 예술적 재능을 지닌 학생들은 상업미술을 전공으로 하는 학부로 눈을 돌려야 할 것이다.

광고학

이론과 실기의 복합체이다. 학생들은 먼저 이론과 원리를 익히고 그 다음에 실제적 혹은 가상적 광고상황에 응용해야만 한다.  

대부분의 광고학 과정이 그룹 프로젝트를 하는 이유는 실제 광고작업이 집단으로 이루어지기 때문이다.

수업시간에는 학생들에게 발표시간을 주어 광고작업의 필수적인 부분을 익히게 된다.

아울러 훌륭하고 또렷하고 쉬운 작문을 강조하고있다. 실질적인 경험이 광고학 과정에 들어 있는 것은 아니지만 광고계에서 두각을 나타내려는 학생들에겐 꼭 필요하리라 본다.

경험이없다면 졸업 후 풀타임으로 직장을 갖기란 다소 어려울 것이다. 경험을 쌓을 좋은 기회는 인턴쉽인데 광고대행사, 신문사, 방송국에서 여름방학을 이용하여 일하는 것이다.

학교 내 간행물 실에서 파트타임으로 일하는 것도 유익할 것이다.

Principles of Advertising

Copywriting

Media Planning Campaigns

Management

Research

Media Sales

Advertising and Society Marketing

Mass Media Law

미국

Michigan State University

University of Florida

University of Illinois at Urbana-Champaign

University of Wisconsin-Madison

Syracuse University

University of Missouri-Columbia

University of Alabama-Tuscaloosa

University of Nebraska-Lincoln

University of Colorado-Boulder

University of South Carolina at Columbia

University of Georgia

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